Největší změna od vzniku Google
~58%
vyhledávání na Googlu již končí bez jediného prokliku. AI Overviews tento trend ještě urychlí. To, co platilo včera, dnes už neplatí.
Výzvy a Nevýhody: Co je v sázce?
Eroze organických prokliků
AI souhrny kanibalizují tradiční výsledky. Viditelnost už automaticky neznamená návštěvnost.
Dopad se liší podle záměru
Informační dotazy jsou zasaženy nejvíce. U transakčních dotazů je zatím situace lepší, ale je jen otázkou času, kdy se to změní.
Ztráta kontroly nad značkou
AI může vaše sdělení zkreslit. Syntetizuje informace z mnoha zdrojů a může neúmyslně vynechat klíčový kontext nebo prezentovat nepřesnosti.
Vaše sdělení:
"Náš produkt je 100% EKO 🌱"
AI souhrn může říct:
"...některé zdroje uvádí EKO materiály..."
Příležitosti: Jak z AIOs vytěžit maximum?
Demokratizace viditelnosti
AI odměňuje kvalitu dat, ne jen autoritu domény. I malý e-shop může být citován, pokud má perfektně strukturovaná data.
Kvalitnější návštěvnost
Uživatelé, kteří se prokliknou po zobrazení AI souhrnu, jsou lépe informovaní a mají vyšší nákupní záměr. Očekávejte méně prokliků, ale vyšší konverzní poměr.
Povědomí o značce i bez prokliku
Být citován jako autoritativní zdroj v AI Overview je nová forma marketingu. Budujete důvěru a povědomí, i když uživatel neklikne.
🏆
"AI Citation" = Nová metrika úspěchu
Vítězná Strategie: 3 Kroky k Dominanci v AIO
1.
Technická Dokonalost
Implementujte Schema Markup (Product, Review, FAQ). Je to jazyk, kterým mluvíte s AI.
2.
Obsah, co odpovídá
Pište detailní, přesné popisy. Používejte odrážky. Cílem je být nejlepším zdrojem odpovědí pro vaši niku.
3.
Budování Autority
Tvořte unikátní obsah a získávejte kvalitní zpětné odkazy. Staňte se důvěryhodným zdrojem, který AI ráda cituje.